חשו הריח אצל בני האדם מזהה באופן מיידי ריחות אהובים מוכרים ולצד זאת ריחות לא נעימים היוצרים קונוטציה שלילית. רבים מהריחות יוצרים אצלנו זיכרון רגשי ספציפי הגורם לנו להיות מוצפים בתחושות חיוביות